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LATIN AMERICAN FASHION DESIGNERS

coco chumino

Ángel Salinas Monténégro ou « Ángel Chumino », comme il se fait également appeler, est un citoyen péruvien de 32 ans. Son histoire a commencé à Virú, à 45 minutes de la ville nord de Trujillo, dans la région de La Libertad, où il est né et a grandi. Dans plusieurs interviews, Salinas Monténégro a déclaré qu'il venait d'une famille travailleuse et entreprenante, composée de quatre enfants (dont lui). Il a longtemps été sous la garde attentive de sa grand-tante, car sa mère a divorcé de son père et a dû ouvrir une boulangerie pour générer des revenus et pouvoir les payer. Dans ses histoires, Ángel se souvient que sa famille avait « mille métiers » : non seulement ils vendaient du pain, mais ils louaient également du matériel de sonorisation, préparaient des gâteaux et vendaient des produits de base et des friandises dans leur propre entrepôt. Mais ce n’est pas tout, car sa mère acquiert en outre une petite étable pour planter du maïs et de la canne à sucre qu’elle commercialisera plus tard.

Sa première étape a été d'ouvrir un site Web appelé « Calzado Trujillo », où il vendait différents modèles. Il s'est familiarisé avec l'industrie, a suivi des cours et a expérimenté des designs jusqu'à perfectionner sa technique. En 2018, leur projet évolue et naît officiellement Coco Chumino, une marque axée sur les chaussures de haute qualité. Elle a laissé de côté les matériaux synthétiques et a opté pour du cuir véritable et des finitions détaillées. Sa proposition a attiré l’attention des événements de mode et des centres commerciaux, mais elle n’a pas été sans difficultés. L'un des plus grands obstacles auxquels elle a été confrontée a été l'opposition juridique de la marque Coco Chanel, qui tentait de l'empêcher d'utiliser ce nom. Après une bataille judiciaire, Ángel a réussi à conserver son identité de marque. De plus, sur les réseaux sociaux, leurs créations ont été critiquées comme des « chaussures de clown ». Au lieu d’être vaincu par le ridicule, il a transformé les critiques en une stratégie virale qui l’a propulsé vers le succès.